Project Blackbird markierte eine fokussiertere musikalische Richtung für die langjährigen Bandmitglieder Ming Nagel (Texte, Gesang) und Multiinstrumentalist und Songwriter Jon Read, ehemaliger Trompeter bei The Specials. Mit einem neuen Namen, einer reduzierten Besetzung und einem dunkleren, elektronischeren Vibe veröffentlichten sie 2018 ihr Debütalbum Endurance und ernteten dafür viel Lob von der Presse. Tom Robinson von der BBC, der ihren Track "Elevation" auf seinem Introducing Mixtape und als Teaser für das erste Fresh on the Net Festival spielte, nannte die Band "außergewöhnlich". Ein Fan brachte den genreübergreifenden Sound von Project Blackbird perfekt auf den Punkt: "Stellen Sie sich eine Party im Ronnie Scott's vor, auf der Sade, Björk, Jeff Beck und David Byrne auf Portishead treffen und dann zu später Stunde ein Curry essen gehen, um Ideen auszutauschen... erhaben".

Später im Jahr 2018 bzw. 2019 kamen durch Besetzungswechsel und gemeinsame Interessen an Motorrädern, Wildteichen und E-Gitarren der Multi-Instrumentalist Jamie Varley und der Gitarrist Alan Roberts zur Band. Intensive Auftritte in Großbritannien und Europa und das gemeinsame Schreiben von neuem Material trugen dazu bei, die internen Partnerschaften von Project Blackbird zu verfeinern und einen zunehmend selbstbewussten und eindringlichen Sound zu entwickeln - ein Sound, der auf ihrem vielseitigen neuen Album in Hülle und Fülle zu hören ist. If This Is the End" setzt gleichermaßen auf Intellekt und Emotionen und zeigt, dass die Band sich ihrer kollektiven Identität sicher ist, sich aber nicht scheut, die Grenzen von Kreativität und Ausdruck zu erweitern.